01

Кто вы и зачем

• — Определяемся с ценностью
• — Выбираем сегмент рынка
• — С кем конкурируем
• — Отличия и позиционирование
• — Зачем вам digital?

02

Изучаем целевую аудиторию

• — Задачи, боли и выгоды
• — Социальное положение и ценности
• — Каналы коммуникации
• — Как собирать данные
• — Создание персон

03

Путь покупателя

• — Consumer Decision Journey
• — Расширенная воронка продаж
• — Карта пути покупателя

04

Что говорим

• — Доносим ценность и позиционирование
• — Учитываем путь покупателя

05

Выбор каналов

• — Список digital-инструментов
• — Учитываем путь покупателя
• — Рекламная активность конкурентов

06

Кто вы и зачем

• — Выбираем сегмент рынка
• — Цели и KPI
• — To-do лист
• — Считаем бюджет